中旅风景（北京）旅游管理有限公司

2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目

招标公告

招标公告ZLZBGG2025040079号

华润守正招标有限公司受招标人委托，对中国旅游集团2025年度第78批招标中旅风景（北京）旅游管理有限公司2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目进行公开招标。一、项目基本情况招标人：中旅风景（北京）旅游管理有限公司招标代理机构：华润守正招标有限公司项目地点：全国区域项目规模：白水洋·鸳鸯溪景区位于福建省宁德市屏南县，其独特魅力，吸引了大量游客前来观光体验，为全面提升白水洋·鸳鸯溪国家5A级旅游景区品牌形象，强化网络传播效能，现面向社会公开遴选具备专业资质的新媒体运营服务商。通过构建新媒体媒体传播矩阵，实施精准化、立体化、持续化的品牌推广策略，有效提升景区市场知名度、网络美誉度及社会影响力，实现客源引流目标。项目资金自筹招标编号：ZL33020025FZ0001P1项目名称：中旅风景（北京）旅游管理有限公司标段名称：2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目招标内容和范围：1、新媒体推广服务

1）抖音官方账号运营：负责景区2个官方账号日常管理，包含人设打造、内容排期、粉丝运维、短视频的素材采集、内容制作及发布、舆情监控的全周期管理。

2）小红书官方账号运营：负责景区小红书官方账号日常管理，包含人设打造、内容排期、粉丝运维、短视频的素材采集、内容制作及发布、舆情监控的全周期管理。

3）事件营销活动策划：负责景区全年新媒体宣传，包含全年互动话题物料的设计、采买、制作、线下场景氛围营造与互动打卡点升级、街头快闪推广等活动等

4）达人合作与推广：负责景区的线上达人合作，策划达人宣传活动，并与多量级达人合作，涵盖素人、不同粉丝量级的KOL以及营销号等

5）新媒体流量投放：基于线上内容、话题、达人、直播等宣传，组织新媒体流量投放。

6）全年新媒体宣传：全平台（以抖音、小红书、视频号为主）曝光量不少于2亿次；

7）视频号同步运维管理；

8）景区视觉设计：设计景区重点节假日、二十四节气及不同季节主题海报。

2、新媒体代运营服务

1）抖音票务代运营：管理景区官方抖音来客账号，做好票务上下架、销售管理、票务分销管理、抖音POI运营、客服消息管理等系列工作。

2）抖音直播运营：根据景区特色、价格政策、线下活动等，组织开展抖音渠道直播，包括直播间主题策划、主播招募和管理等系列工作

3）线上票务代运营：构建不少于 5 家OTA+新媒体分销网络售票，门票销售佣金提取比例不高于 20%，确保合理的合作成本。

3、服务配置

1）团队配置：含项目负责人，策略策划、内容生产、数据运营、渠道运维、拍摄剪辑、直播运营、主播、专业投手等全链路职能配置10人以上

2）驻场服务：要求团队人员落地驻场，旺季不少于5人，大场直播、达人专项筹备与执行驻场

3）策划及设计服务：提供全年度整合营销策划方案、达人推广方案、投流方案等。提供各种活动，重大节日节气海报设计服务等

4）数据监测体系：建立完善的数据监测体系，执行周报+月报复盘机制

具体工作内容详见第五卷技术要求。主要指标：交货期/工期：自合同签订日至2025年12月31日注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求投标人必须具备的资格和要求：

1.资格要求：

（1）投标人为中华人民共和国境内合法注册的独立法人或其他组织，具有独立订立合同的权利；

（2）投标人具有抖音本地生活服务商资质且为3星及以上且近3个月（2025年1月-2025年3月）抖音林客系统支付流水超过7000万，需提供系统截图凭证。

2.业绩要求：自2022年1月1日至投标截止日（以合同签订时间为准），具有不少于3个合同金额在50万及以上的类似项目案例，并提供合同原件扫描件，包含但不限于合同首、盖章页、金额页、关键内容页等（合同无法体现金额的可提供发票、结算证明或承诺函）。

3.是否联合体投标：不允许

4.信誉要求：不得存在以下任何一种情形：

a.投标人属于在“信用中国”网站

（www.creditchina.gov.cn）中查明的失信被执行人；

5.其他要求：无。备注：三、招标文件的获取（一）获取时间2025年04月15日- 2025年04月25日（二）招标文件获取方式在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)在线下载，不接受来人现场领取。（三）投标人提问截止时间2025年04月28日 8:00四、截标/开标时间、地点截标/开标时间：2025/05/08 09:30:00（北京时间，若有变化另行通知）截标/开标地点：网上开标大厅/中国旅游集团电子招标采购平台线上(若有变化另行通知)五、招标人及其招标代理机构联系方式



招标人：中旅风景（北京）旅游管理有限公司

地址：北京市西城区广安门内大街338号七层708

联系人：李佳欣

电话：13031000853



招标代理机构：华润守正招标有限公司





地址：深圳市前海深港合作区南山街道梦海大道5035号前海华润金融中心T5写字楼3501





联系人：陈雅萍





电话：0755-82668888-3908(仅限工作时间招标文件问题咨询，其他问题请咨询网站客服）



六、重要说明1.本公告在()、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上获取招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。7.如对招标项目有异议（或投诉），请登录华润集团守正电子招标平台,通过业务管理项下异议（或投诉）菜单提出，其他利害关系人可通过华润集团守正电子招标平台投诉通道提出。